Сдано в 2025году. Оценка19,8 из 20,0 (99%)

Вопрос 1

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что называют целевой аудиторией для проекта?

Выберите один ответ:

Потребители, наиболее лояльно настроенные в отношении рекламных кампаний и маркетинговых коммуникаций фирмы

Определенную аудиторию потребителей, которые способны принести максимально возможный доход компании, затрачивая на свое привлечение минимально возможные средства

Потребителей, выделенных по каким-либо критериям, признакам, факторам, на которых в последующем компании релевантнее всего направлять свое рекламное воздействие

Потребители, которые при прочих равных условиях готовы выступать адвокатами бренда и аккумулировать на своей стороне все больше и больше потребителей

Вопрос 2

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какие вопросы целесообразно поставить перед проектной командой перед разработкой MVP?

Выберите один или несколько ответов:

Как взаимодействовать с целевыми сегментами рынка?

Какую методологию управления проектом выбрать?

Как правильно выбрать стратегию позиционирования?

Каких ролей не хватает проектной команде?

Как максимально сэкономить на развитии проекта?

Как максимально сократить издержки на создание минимального жизнеспособного продукта?

Как правильно организовать тестовые продажи и как найти каналы сбыта?

Какие маркетинговые коммуникации выбрать?

Как взаимодействовать с конкурентами?

Вопрос 3

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите порядок действий при выборе алгоритма моделирования инноваций по методике «Отрицание привычного».

Формулируем варианты решения

Ответ 1

Выбираем объект для изменения, поиска инновационных идей

Ответ 2

Формулируем набор привычного – стереотипов об этом объекте

Ответ 3

Отрицаем привычное, добавляя частицу «не»

Ответ 4

Вопрос 4

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

О какой бизнес-модели идет речь: «Получение дохода за счет рекламы, за которую платят деньги»?

Выберите один ответ:

Дополнительное предложение

Рекламная модель

Аренда

Франчайзинг

Вопрос 5

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

На каком этапе жизненного цикла товара нет сбыта товара, присутствуют опытные продажи, производство товара находится в стадии подготовки, потребителей нет, есть только потенциальные конкуренты, прибыли нет?

Выберите один ответ:

На этапе трансформации бизнеса

На этапе организации маркетинговых коммуникаций

На этапе масштабирования бизнеса

На этапе создания товара и планировании его выхода на рынок

На этапе стабилизации ассортиментной политики

Вопрос 6

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Рекомендуемый срок для тестирования минимального жизнеспособного продукта проекта составляет

Выберите один ответ:

1 неделю

1 месяц

2 недели

полгода

Вопрос 7

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите критерии выбора источников информации для маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Открытость

Конфиденциальность

Насыщенность

Достоверность

Объем

Вопрос 8

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какой группы критериев сегментации потребительского рынка не существует?

Выберите один ответ:

Поведенческие критерии

Географические критерии

Гендерные критерии

Психографические критерии

Социальные критерии

Вопрос 9

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что понимают под потребительским рыночным потенциалом?

Выберите один ответ:

Емкость рынка, выраженную во временном, долевом и маркетинговом выражении

Емкость рынка, выраженную в производственном, товарном и денежном выражении

Долю рынка, выраженную в натуральном, денежном или вещественном выражении

Емкость рынка, выраженную в натуральном, денежном или вещественном выражении

Вопрос 10

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие.

Кривая ЖЦП «Гребешок»

Демонстрирует образцово-показательные компании и проекты, согласно которой, как только продукт на рынке достиг зрелости и успеха, он делает новый рывок и скачок, увеличивая продажи

Кривая ЖЦП «Бум»

Такая модель кривой жизненного цикла свойственна лидерам рынка. Продукт такого проекта почти всегда находится в топе продаж, является желанным для приобретения и характеризуется высоким уровнем сбыта

Кривая ЖЦП «Плато»

Такая кривая характеризуется тем, что отражает быструю смену трендов. Иными словами, продукты и результаты компании чрезвычайно быстро набирают популярность и входят в топ продаж, так же резко теряют свою актуальность

Кривая ЖЦП «Сезонность»

Такая кривая иллюстрирует в полной мере постулаты синхромаркетинга, когда спрос на товары и услуги имеет колебания: от максимально возможного уровня сбыта до минимальных значений. Такая кривая похожа на волнообразную змейку

Демонстрирует образцово-показательные компании и проекты, согласно которой, как только продукт на рынке достиг зрелости и успеха, он делает новый рывок и скачок, увеличивая продажи

Такая кривая иллюстрирует в полной мере постулаты синхромаркетинга, когда спрос на товары и услуги имеет колебания: от максимально возможного уровня сбыта до минимальных значений. Такая кривая похожа на волнообразную змейку

Такая кривая характеризуется тем, что отражает быструю смену трендов. Иными словами, продукты и результаты компании чрезвычайно быстро набирают популярность и входят в топ продаж, так же резко теряют свою актуальность

Такая модель кривой жизненного цикла свойственна лидерам рынка. Продукт такого проекта почти всегда находится в топе продаж, является желанным для приобретения и характеризуется высоким уровнем сбыта

Вопрос 11

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Как дословно можно перевести маркетинговую концепцию «proof of concept»?

Выберите один ответ:

Стратегия концепции

Обоснование концепции

Доказательство концепции

Проверка концепции

Вопрос 12

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Чему равен индекс СDI для региона В, если известно:

– процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 10 %,

– процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 1000 %?

Выберите один ответ:

100

1000

10000

100000

Вопрос 13

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

На каких стандартных процедурах базируется эффективно выстроенная и реализованная маркетинговая стратегия?

Выберите один или несколько ответов:

На прогнозировании потенциала для дальнейшего планомерного развития

На наращивании объемов сбыта

На расчетах основных рыночных показателей

На сборе информации о работе торговых точек

Вопрос 14

Частично правильный

Баллов: 0,5 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между видом маркетинговой информации и ее преимуществами.

Количественная маркетинговая информация

Собирается чаще всего «в поле» путем опросов, интервьюирования, фокус-групп

Первичная маркетинговая информация

Ее сбор инициируется под конкретную задачу проекта. Есть проблема – организовывается исследование рынка. Полученные данные всегда актуальны, релевантны, свежи, получены напрямую и полностью отвечают исходному запросу на исследование

Качественная маркетинговая информация

Дополняет другие итоги исследования, подтверждая или опровергая какие-либо тенденции конкретными цифрами и количественными значениями

Вторичная маркетинговая информация

Ее сбор происходит максимально легко, просто, и чаще всего, это обычное кабинетное исследование, которое позволяет получить исчерпывающую информацию о рынке, находясь дома и имея доступ в Интернет. С помощью исследования можно собрать огромный массив данных, прошлые данные, прогнозные оценки, готовые маркетинговые исследования

Дополняет другие итоги исследования, подтверждая или опровергая какие-либо тенденции конкретными цифрами и количественными значениями

Собирается чаще всего «в поле» путем опросов, интервьюирования, фокус-групп

Ее сбор происходит максимально легко, просто, и чаще всего, это обычное кабинетное исследование, которое позволяет получить исчерпывающую информацию о рынке, находясь дома и имея доступ в Интернет. С помощью исследования можно собрать огромный массив данных, прошлые данные, прогнозные оценки, готовые маркетинговые исследования

Ее сбор инициируется под конкретную задачу проекта. Есть проблема – организовывается исследование рынка. Полученные данные всегда актуальны, релевантны, свежи, получены напрямую и полностью отвечают исходному запросу на исследование

Вопрос 15

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите, какая ЖЦП изображена на картинке.

Выберите один ответ:

Гребешок

Плато

Сезонность

Бум

Спад

Вопрос 16

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между видом маркетинговой информации и ее недостатками.

Количественная маркетинговая информация

Сложность в обработке полученного массива данных. Сложно интерпретировать полученные численные значения в конкретное управленческое решение

Первичная маркетинговая информация

Сложность сбора, получения, обработки и интерпретации полученных данных, быстрое устаревание

Качественная маркетинговая информация

Сложность обработки и интерпретации. Возможен и велик риск субъективизма при оценке полученных данных, например, в процессе интервьюирования

Вторичная маркетинговая информация

Ненадежность данных, неполные данные, устаревшие сведения, невозможность оценить их достоверность

Ненадежность данных, неполные данные, устаревшие сведения, невозможность оценить их достоверность

Сложность обработки и интерпретации. Возможен и велик риск субъективизма при оценке полученных данных, например, в процессе интервьюирования

Сложность в обработке полученного массива данных. Сложно интерпретировать полученные численные значения в конкретное управленческое решение

Сложность сбора, получения, обработки и интерпретации полученных данных, быстрое устаревание

Вопрос 17

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Выберите основные принципы маркетинга инноваций.

Выберите один или несколько ответов:

Фокус на желаемый результат

Фокус на изучение психологии и мотивов потребительского поведения

Фокус на долгосрочное производство инноваций и прогнозирование образа будущего

Фокус на конкурентные преимущества и лучшие практики

Акцентирование внимания на мелочах

Вопрос 18

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Чему равен индекс GPI для региона C, если известно:

– показатель CDI = 1000,

– показатель BDI = 100?

Выберите один ответ:

10

100

11100

1000

Вопрос 19

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какого блока в бизнес-модели «Канва» не предусмотрено?

Выберите один ответ:

Продвижение и продажи

Потребители

Взаимоотношения с клиентами

Основные затраты

Вопрос 20

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.

Выберите один ответ:

Кто заказчик? Кто партнер?

Кто? Что? Почему? Как?

Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?

Кто инвестор? Кто потребитель?

Вопрос 21

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между блоком бизнес-модели и примером его заполнения.

Потребительский сегмент

Молодые люди в возрасте 16–32 лет, следящие за трендами, в частности, киноиндустрии. Часто посещают кинотеатры

Потоки поступления доходов

Продажа трех пакетов подписки с доступом на месяц

Взаимоотношения с клиентами

Программы лояльности: первый месяц доступа за 1 рубль, кинофильм в подарок. За каждого приведенного друга пролонгация подписки за 1 рубль

Основной вид деятельности

Создание онлайн-кинотеатра с возможностью оформления платной подписки (доступа) к кинофильмам и сериалам

Продажа трех пакетов подписки с доступом на месяц

Программы лояльности: первый месяц доступа за 1 рубль, кинофильм в подарок. За каждого приведенного друга пролонгация подписки за 1 рубль

Создание онлайн-кинотеатра с возможностью оформления платной подписки (доступа) к кинофильмам и сериалам

Молодые люди в возрасте 16–32 лет, следящие за трендами, в частности, киноиндустрии. Часто посещают кинотеатры

Вопрос 22

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между критериями сегментации и их показателями.

Географическая сегментация

Численность населения, регион, значение населенных пунктов, урбанизация городов, климатические условия

Социально-демографическое сегментирование

Возраст, доход, жизненный цикл семьи, род занятий, образование, национальность, поколение

Психографическое сегментирование

Отношение потребителя к инновациям, мотивы покупки, ценности, убеждения, жизненная позиция, кумиры, лидеры

Поведенческое сегментирование

Частота совершения покупки и частота потребления продукта, место совершения покупки, статус покупателя, ключевые драйверы покупки

Численность населения, регион, значение населенных пунктов, урбанизация городов, климатические условия

Частота совершения покупки и частота потребления продукта, место совершения покупки, статус покупателя, ключевые драйверы покупки

Возраст, доход, жизненный цикл семьи, род занятий, образование, национальность, поколение

Отношение потребителя к инновациям, мотивы покупки, ценности, убеждения, жизненная позиция, кумиры, лидеры

Вопрос 23

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Зачем нужно сегментировать рынок?

Выберите один ответ:

Чтобы найти свою целевую аудиторию

Чтобы лучше понимать запросы потребителей и выявить скрытый спрос

Чтобы выявить потенциал для масштабирования и развития компании в новых рыночных сегментах

Чтобы систематизировать все знания о потребителях на рынке

Вопрос 24

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите, какая ЖЦП изображена на картинке.

Выберите один ответ:

Спад

Плато

Сезонность

Бум

Гребешок

Вопрос 25

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между видом инновации и ее определением.

Наукоемкие инновации

Позволяют сделать огромный научно-технологический прорыв, применяя новейшие инструменты и методики работы

Социальные инновации

Подобные инновации зачастую называют «инновациями человеческой деятельности». Такие инновации неразрывно связаны с совершенствованием каналов коммуникации и связи между различными субъектами общества

Технологические инновации

Дают возможность улучшить экономические показатели деятельности компании, проекта за счет сокращения издержек производства, наращивания производственного потенциала, изменения технологического процесса, за счет внедрения инновационных технологий производства

Продуктовые инновации

Дают возможность нарастить объемы прибыли компании, проекта за счет применения новых систем ценообразования, модификации и совершенствования поставляемых на рынок продуктов, услуг. Также находит свое отражение в производстве и поставке на рынок новой продукции, ранее не существовавшей в данном рыночном сегменте

Позволяют сделать огромный научно-технологический прорыв, применяя новейшие инструменты и методики работы

Дают возможность нарастить объемы прибыли компании, проекта за счет применения новых систем ценообразования, модификации и совершенствования поставляемых на рынок продуктов, услуг. Также находит свое отражение в производстве и поставке на рынок новой продукции, ранее не существовавшей в данном рыночном сегменте

Дают возможность улучшить экономические показатели деятельности компании, проекта за счет сокращения издержек производства, наращивания производственного потенциала, изменения технологического процесса, за счет внедрения инновационных технологий производства

Подобные инновации зачастую называют «инновациями человеческой деятельности». Такие инновации неразрывно связаны с совершенствованием каналов коммуникации и связи между различными субъектами общества

Вопрос 26

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какой аббревиатурой обозначают доказательство концепции?

Выберите один ответ:

НоС

MVP

РоС

SoFT

Вопрос 27

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Одна из второстепенных целей создания бизнес-модели –

Выберите один ответ:

помогает найти инвестора

помогает продать продукт

привлечение клиентов

основа для финансового плана

Вопрос 28

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите необходимые и достаточные элементы для анализа конкурентной среды проекта.

Выберите один или несколько ответов:

Сбор первичной информации у конкурентов

Конкурентная разведка

Оценка экономических показателей деятельности конкурентов

Составление матрицы конкурентов

Ведение учета трафика клиентов конкурирующих компаний

Составление прогноза продаж конкурентов

Сбор вторичной информации по рынку

Посещение выставок, ЭКСПО, профильных площадок

Исследование внутренней документации конкурентов

Вопрос 29

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите, какая ЖЦП изображена на картинке.

Выберите один ответ:

Гребешок

Спад

Сезонность

Бум

Плато

Вопрос 30

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите один из самых надежных способов PoC.

Выберите один ответ:

Запуск пилота

Запуск прототипа

Запуск MVP

Запуск концепта

Вопрос 31

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что из перечисленного можно отнести к количественным показателям рынка?

Выберите один или несколько ответов:

Фокус-группы

Оборот

Темы стагнации

Количество конкурентов

Индексы цен

Аватары клиентов

Вопрос 32

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что понимают под фронтированием рынка?

Выберите один ответ:

Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса захватывает рынок, который уже занят иными игроками

Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса захватывает рынок, который еще не занят иными игроками

Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса захватывает рынок, который относительно пуст, и становится там монополистом

Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса уходит с рынка, который уже занят иными игроками, и идет на опережение

Вопрос 33

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между признаком классификации инноваций на рынке и ее видами.

Степень новизны

Абсолютная, относительная, частная

Отношение к предшествующим инновациям

Замещающие, открывающие, возвратные, ретроспективные, отменяющие

Метод реализации

Диффузные и единичные

Инновационный потенциал

Улучшающие, радикальные, комбинированные

Специфика инновационного процесса

Локальные и межорганизационные

Замещающие, открывающие, возвратные, ретроспективные, отменяющие

Диффузные и единичные

Локальные и межорганизационные

Улучшающие, радикальные, комбинированные

Абсолютная, относительная, частная

Вопрос 34

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Сопоставьте вид инновации и его описание.

Продуктовые

Инновации в сфере продукт, услуг

Маркетинговые

Инновации в способах продвижения продукта или услуги, взаимоотношениях с клиентом

Процессные

Инновации в способах производства или доставки продукта или услуги

Организационные

Инновации в методах управления, организации работ

Инновации в методах управления, организации работ

Инновации в способах производства или доставки продукта или услуги

Инновации в способах продвижения продукта или услуги, взаимоотношениях с клиентом

Инновации в сфере продукт, услуг

Вопрос 35

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Сопоставьте характеристики, присущие PoC и пилотному проекту.

Proof of concept

Может находиться в одной или нескольких технологиях

Пилотная версия

Длится дольше, часто недели или месяцы.

Имеет более высокую отдачу от инвестиций (ROI). Выполняет сборку в предварительной или пробной среде с намерением перейти в рабочую среду.

Определяется внедрением и потреблением

Пилотный проект

Тестовый запуск или пробная версия предлагаемого действия или продукта

PoC

Демонстрирует, что бизнес-модель или идея являются возможными и будут работать над решением бизнес-задачи.

Обычно включает в себя от одной до трех функций или возможностей

Демонстрирует, что бизнес-модель или идея являются возможными и будут работать над решением бизнес-задачи.

Обычно включает в себя от одной до трех функций или возможностей

Тестовый запуск или пробная версия предлагаемого действия или продукта

Может находиться в одной или нескольких технологиях

Длится дольше, часто недели или месяцы.

Имеет более высокую отдачу от инвестиций (ROI). Выполняет сборку в предварительной или пробной среде с намерением перейти в рабочую среду.

Определяется внедрением и потреблением

Вопрос 36

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Выберите верное утверждение.

Выберите один ответ:

Чем больше критериев сегментации использует проектная команда для составления профиля целевой аудитории, тем лучше

Для начинающих проектов можно вообще не сегментировать рынок и не искать целевую аудиторию, придерживаясь тактики недифференцированного маркетинга

Нужно использовать только те критерии сегментации, которые важны и особо необходимы, чтобы отразить специфику целевой аудитории и ее отличительные черты

Чем меньше критериев сегментации использует проектная команда для составления профиля целевой аудитории, тем лучше

Вопрос 37

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Рассмотрите иллюстрацию. Является ли эта последовательность этапами MVP?

Выберите один ответ:

Это не MVP. Отсутствует готовый продукт на промежуточных итерациях

Это MVP. На заключительном этапе мы видим готовый продукт

Это MVP. Каждый этап – это минимальный жизнеспособный продукт

Это не MVP. Отсутствует итеративное развитие. Каждый шаг – разный продукт

Вопрос 38

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что из перечисленного характеризуется наличием одной базовой функции продукта проекта, с которой можно выходить на рынок для тестирования концепции?

Выберите один ответ:

CJM

MVP

PoC

BDI

Вопрос 39

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Чему равен индекс СDI для региона В, если известно:

– процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 21 %,

– процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 88 %?

Выберите один ответ:

409

419

419,91

491,49

Вопрос 40

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Сколько этапов выделяют при доказательстве концепции?

Выберите один ответ:

6

4

5

7