Вопрос 1

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Инновационная политика может осуществляться специалистами:

Выберите один или несколько ответов:

специалистами по маркетингу

ответственным за производство

рабочими

директором компании

Вопрос 2

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Стратегия фирмы-последователя означает

Выберите один ответ:

предложение дополнительных размеров и нового дизайна упаковки

деятельность в обособленном рыночном сегменте

значительную дифференциацию товаров

приближение запасов товара к месту его конечного потребления

Вопрос 3

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Стратегические решения в политике распределения касаются:

Выберите один ответ:

установления на один и тот же продукт различного уровня цен для разных рынков

установления на один и тот же продукт различного уровня цен для разных групп потребителей

установления цен в рамках всей гаммы товаров

определения стандартов качества, которыми следует пользоваться при реализации продукции

Вопрос 4

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Главная маркетинговая цель для всех конкурентов на зрелых рынках:

Выберите один ответ:

привлечение потенциальных покупателей

позиционирование товара через конкурентное преимущество

увеличение частоты использования товара

удержать своих потребителей, сохраняя конкурентное преимущество

Вопрос 5

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Интенсивный рост это:

Выберите один ответ:

рост, характеризующийся увеличением масштабов выпуска продукции

развитие за счет объединений с организациями конкурирующего профиля, своими поставщиками или посредниками

развитие за счет поиска и выхода предприятия на новые товарные рынки с новыми товарными предложениями

развитие на основе деятельности на уже занимаемых рынках

Вопрос 6

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Недостатком децентрализованной организационной структуры является:

Выберите один ответ:

согласованность с «центром» организации

увеличение экономии

чрезмерное разрастание ассортимента

единство стратегии

Вопрос 7

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Стратегия «протягивания»означает, что:

Выберите один ответ:

руководству компании необходимо определить требуемую степень контроля над каналом и свободу выбора его участников

все усилия концентрируются на установление цен в рамках всей гаммы товаров

все усилия концентрируются на конечном спросе, т.е. на конечном пользователе, минуя посредников

основные маркетинговые усилия обращены на посредников, чтобы побудить их принять марки фирмы в свой ассортимент, создать необходимые запасы, выделить ее товарам хорошее место в торговом зале и побуждать покупателей к закупкам товаров фирмы

Вопрос 8

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какие два этапа сегментации выделяет Ж.-Ж. Ламбен?

Выберите один ответ:

территориальная и финансовая

исследование и позиционирование

первичное и вторичное деление

макросегментация и микросегментация

Вопрос 9

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Одним из ключевых элементов стратегии маркетинга принято считать:

Выберите один ответ:

конкурентное поведение

стратегию роста

стратегию сбыта продукции

стратегию качества

Вопрос 10

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Способность фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты – это:

Выберите один ответ:

конкурентное преимущество в рыночной нише

конкурентное преимущество, основанное на низких издержках

конкурентное преимущество в дифференциации

преимущество, основанное на немедленном реагировании на потребности рынка

Вопрос 11

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Диверсифицированный рост это:

Выберите один ответ:

рост за счет развития деятельности на уже занимаемых рынках

рост, характеризующийся увеличением масштабов выпуска продукции

развитие за счет поиска и выхода предприятия на новые товарные рынки с новыми товарными предложениями

развитие за счет объединений с организациями конкурирующего профиля, своими поставщиками или посредниками

Вопрос 12

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какие виды роста организации выделяют в теории стратегического менеджмента?

Выберите один или несколько ответов:

диверсифицированный

интегрированный

экспоненциальный

экстенсивный

Вопрос 13

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Эксплеренты представляют собой:

Выберите один ответ:

небольшие предприятия, удовлетворяющие локальный спрос и не имеющие особых конкурентных преимуществ

крупный бизнес, рассчитанный на удовлетворение массового спроса

фирмы-новаторы, обладающие уникальными технологиями или идеями, но испытывающие значительные финансовые трудности для их реализации

предприятия, специализирующиеся на каком-либо сегменте

Вопрос 14

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Ценовая стратегия — это

Выберите один ответ:

обобщающая модель действий по установлению и изменению цен, набор правил для принятия ценовых решений, обеспечивающих реализацию ценовой политики

важнейшая часть общехозяйственной политики организации, обеспечивающая адаптацию фирмы к меняющимся экономическим условиям

обоснованный выбор из нескольких вариантов цены (или перечня цен), направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли для фирмы на рынке в рамках планируемого периода

определение стандартов качества, которыми следует пользоваться при реализации продукции

Вопрос 15

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Ошибка сомнительного позиционирования означает, что:

Выберите один ответ:

покупатели имеют слишком узкие представления о марке ввиду использования компанией максимальных или минимальных пределов избираемых для позиционирования признаков

иногда потребители с трудом верят в заявления о высоких качествах продукта в свете его реальных характеристик, цены или репутации производителя

покупатели имеют смутное представление о торговой марке фирмы, у потребителей нет связанных с маркой ассоциаций

у потребителя складывается нечеткий образ марки, потому что компания делает слишком много заявлений о свойствах ее продукта или слишком часто меняет позиционирование марки

Вопрос 16

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Кто из известных деятелей в области маркетинга предлагает проводить сравнительный анализ ЖЦТ и отрасли?

Выберите один ответ:

Дж. Траут

М. Портер

Леон Данко

Л. Грейнер

Вопрос 17

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Несвязанная (конгломератная) диверсификация – это:

Выберите один ответ:

товары являются технологически разнородными, а рынки – связанными

старые и новые товары связаны как по технологии, так и по рынкам

технология и рынки радикально различаются

технологии и рынки одинаковые

Вопрос 18

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

К качественным методам прогнозирования относят:

Выберите один или несколько ответов:

метод «мозговой атаки»

регрессионный анализ

метод сценариев

модель «затраты-выпуск»

Вопрос 19

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Характеристика выделенного сегмента должна отражать не только наблюдаемые процессы, но и описывать предстоящие ситуации, что соответствует правилу:

Выберите один ответ:

измеримости

достаточной величины

достижимости сегментов

прогнозируемости

Вопрос 20

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Стратегическими целями организации являются:

Выберите один или несколько ответов:

расширение и улучшение ассортимента продукции

погашение текущего кредита

улучшение обслуживания клиентов

поиск надежного поставщика

Вопрос 21

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

В отличие от стратегии новатора стратегия последователя выглядит:

Выберите один ответ:

менее сдержанной и более рискованной

более сдержанной и менее рискованной

менее сдержанной и менее рискованной

более сдержанной и более рискованной

Вопрос 22

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Интегрированный рост это:

Выберите один ответ:

развитие за счет объединений с организациями конкурирующего профиля, своими поставщиками или посредниками

рост, характеризующийся увеличением масштабов выпуска продукции

рост за счет развития деятельности на уже занимаемых рынках

развитие за счет поиска и выхода предприятия на новые товарные рынки с новыми товарными предложениями

Вопрос 23

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Стратегия «проталкивания» означает, что:

Выберите один ответ:

все усилия концентрируются на конечном спросе, т.е. на конечном пользователе, минуя посредников

основные маркетинговые усилия обращены на посредников, чтобы побудить их принять марки фирмы в свой ассортимент, создать необходимые запасы, выделить ее товарам хорошее место в торговом зале и побуждать покупателей к закупкам товаров фирмы

руководству компании необходимо определить требуемую степень контроля над каналом и свободу выбора его участников

все усилия концентрируются на установлении цен в рамках всей гаммы товаров

Вопрос 24

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Проактивные коммуникации:

Выберите один ответ:

отличаются минимальными затратами со стороны предприятия-изготовителя, отсутствием затрат и получением дополнительного дохода от пользования коммуникацией

создаются и поддерживаются снабженцами предприятий в виде электронных баз данных возможных поставщиков

предполагают использование специальных каналов передачи информации, в которых возможно получение обратного отклика от потребителей

создаются на основе будущих запросов потребителей в виде передачи сообщений, опережающих конкурентов и ожидания потребителей

Вопрос 25

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Ориентация на выпуск продукции, являющейся модификацией стандартного изделия — это:

Выберите один ответ:

конкурентное преимущество в дифференциации

конкурентное преимущество, основанное на низких издержках

конкурентное преимущество в рыночной нише

преимущество, основанное на немедленном реагировании на потребности рынка

Вопрос 26

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Бенчмаркинг процесса — это:

Выберите один ответ:

измерение характеристик предприятия и сопоставление их с характеристикой конкурентов

бенчмаркинг процесса, осуществляемого внутри предприятия

бенчмаркинг, осуществляемый с целью сравнения определенной функции двух или более предприятий в одном секторе

деятельность по изменению определенных показателей и функциональности для их сопоставления с предприятиями, характеристика которых является совершенной в аналогичных процессах

Вопрос 27

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Стратегическая альтернатива для ликвидации стратегического разрыва

Выберите один ответ:

деинвестировать, смещаясь по матрице вправо, в сторону повышения конкурентоспособности

снизить уровень инвестиций, смещаясь по матрице, в сторону понижения конкурентоспособности

снизить уровень инвестиций, чтобы удерживать занятую позицию

снизить уровень инвестиций с намерением «собрать урожай»

Вопрос 28

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Распределение вероятности случайных параметров внешней среды и производственной системы можно получить на основании:

Выберите один ответ:

статистических данных о функционировании производственной системы

состояния внешней среды в настоящее время

экспертной оценки

маркетингового анализа

Вопрос 29

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

В каком году была предложена модель «4Р», требующая согласованной разработки таких элементов, как товар, цена, сбыт и продвижение?

Выберите один ответ:

1958

1967

1970

1960

Вопрос 30

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Сплочение коллектива предполагает:

Выберите один или несколько ответов:

содействие сотрудничеству между подразделениями

распространение информации среди сотрудников о масштабах деятельности организации

противостояние пессимизму

улучшение стимулирования труда

Вопрос 31

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

К современным чертам стратегического маркетинга можно отнести:

Выберите один или несколько ответов:

глобальность

узкая направленность

интегрированность

автономность (нет необходимости использования обратных связей)

Вопрос 32

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

В компаниях с центральным контролем:

Выберите один ответ:

подразделения самостоятельны вотношении внедрения новой продукции на целевых рынках

подразделения самостоятельны в отношении разработки новой продукции

стратегическое планирование присутствует на нижних уровнях

используются стандартизированные стратегические маркетинговые решения

Вопрос 33

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Расположите в правильном порядке этапы кластерного анализа:

применение кластерного анализа для создания групп сходных объектов

Ответ 1

определение множества свойств, по которым будут оцениваться объекты

Ответ 2

подготовка данных для кластеризации

Ответ 3

вычисление меры сходства между объектами

Ответ 4

проверка достоверности результатов кластерного решения

Ответ 5

Вопрос 34

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Для проведения сегментации рынка необходимо:

Выберите один или несколько ответов:

провести анализ производственных мощностей предприятия

провести анализ сильных и слабых сторон организации

придать товарам свойства, которые желательны для целевых потребителей

дать четкое определение границ рынка

Вопрос 35

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Кто предлагает оценивать эффективность маркетинговой деятельности как эффективность затрат на маркетинг?

Выберите один ответ:

М. Портер

Г.Ассель

Л. Грейнер

М. Мак-Дональд

Вопрос 36

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Важным фактором реализации стратегий является:

Выберите один ответ:

факторы внешней среды предприятия

наличие внутренних коммуникаций

высокая заинтересованность персонала

финансовые возможности организации

Вопрос 37

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Жизненный цикл рынка может состоять из

Выберите один ответ:

монополистической конкуренции и олигополии

издержек и прибыли

насыщения и спада

жизненных циклов товара в различных его модификациях

Вопрос 38

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

К задачам оперативного маркетинга относится:

Выберите один или несколько ответов:

разработка программы маркетинг-микс

всестороннее изучение тенденций внешней маркетинговой среды;

осознание собственных перспектив с учетом имеющихся либо потенциальных навыков и ресурсов

формирование ценовой тактики предприятия

Вопрос 39

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Матрицу «товар—рынок» разработал:

Выберите один ответ:

Дж. Трауту

Л. Данко

М. Портер

И. Ансофф

Вопрос 40

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Основными задачами стратегического контроля маркетинга являются:

Выберите один или несколько ответов:

координация стратегических планов

анализ финансовых затрат отдела маркетинга

адаптация маркетинговых целей и стратегий к изменяющимся условиям среды

оценка эффективности деятельности сотрудников, занимающихся разработкой рекламного продукта