Сдано в 2023году

Итоговый тест - верно 29 из 30 вопросов. Скриншот с отметкой прилагается к работе

Компетентностный тест - верно 10 из 10 вопросов. Скриншот с отметкой прилагается к работе

ИТОГОВЫЙ ТЕСТ

1 Метод SWOT-анализа …

2 Концепция маркетинга – это …

3 Метод анализа сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз называется методом …

4 К исследованиям конкурентов относят … (укажите 4 варианта ответа)

5 Модель М. Портера основана на концепции учета …, связанных с действиями пяти конкурирующих сил рынка

6 Оптовые и розничные компании, которые помогают продвигать, продавать и распространять товары среди потребителей, – это …

7 В матрице БКГ товары, которые требуют значительных финансовых средств на поддержание роста, в перспективе эволюционируя к «дойным коровам», называются «…»

8 Установите соответствие между направлениями анализа внутренней среды и их характеристикой:

9 Установите последовательность этапов развития теории менеджмента:

10 К обстоятельствам, мешающим приобрести потребителям товар, относят … (укажите 3 варианта ответа)

11 Этап, на котором потребитель выбирает, какие марки из рассмотренных купить, называется …

12 Значительная разница между марками и низкая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки характерна для … поведения

13 Эффективное правило, выработанное эволюционным путем у человека, или устоявшееся в общественном сознании и нормах, – это …

14 Основными факторами, которые влияют на принятие решения о покупке, являются … факторы

15 На основе знаний особенностей селективного восприятия информации потребителями маркетологи применяют законы … восприятия товара

16 При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)

17 Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», характерным признаком является …

18 Первые исследования в области нейромаркетинга проводил американский профессор…

19 Товар по… - это товар или услуга, удовлетворяющая базовую потребность

20 Установление цен на более низком уровне, чем, по мнению покупателей, заслуживает товар с данной экономической ценностью, и получение прибыли за счет увеличения объема продаж и захвата большей доли рынка – это стратегия ценового …

21 Процесс создания оригинальных изделий, модифицированных существующих товаров, выпуск новых торговых марок, являющихся для рынка новинками, – это … нового продукта

22 К элементам системы товародвижения относят … (укажите 5 вариантов ответа)

23 Напоминание как функция продвижения …

24 Рынок лидеров в своей категории – это рынок … изготовителей

25 Установите соответствие между группами каналов распределения и их характеристиками:

26 Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …

27 Процесс … – это процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами

28 К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети …

29 Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой:

30 Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

 

КОМПЕТЕНТНОСТНЫЙ ТЕСТ

1 Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании товарной политики, а не о спросе на него.

На какой концепции маркетинга основана деятельность данной компании?

2 Валерий Максимов, известный на ресторанном рынке как антикризисный управляющий, приобрел ресторан «Яръ». С этим рестораном раньше возникали определенные негативные ассоциации. Но сегодня от столичной легенды мало что осталось. «Яръ» имеет свою потенциальную уникальность: русский ресторан-театр с изысканным интерьером – золотом, лепниной, витражами и большой сценой, где посетитель может не только вкусно поесть, но и посмотреть красивую программу, потанцевать, повеселиться. Ресторан большой – 325 посадочных мест.

Какую концепцию управления маркетинга использует Валерий Максимов? Какие основные направления деятельности ресторана необходимо развивать в данной ситуации?

3 На рынке г. Дмитрова с 2002 г. функционирует общество с ограниченной ответственностью ООО «Петров и К°» – кондитерский комбинат, выпускающий шоколадные конфеты, печенье, пряники, рулеты и вафли. В 2019 г. комбинат решил провести маркетинговое исследование, целью которого было выявить предпочтения потребителей в отношении шоколадных конфет. За последние три года продажи составили 200, 291, 392 тыс. руб. (за 2019, 2020 и 2021 гг. соответственно).

Какой тип исследований, полевое или кабинетное, следует провести комбинату и почему? Каков прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 г.?

4 Реклама одного из автомобилей компании «Тюнингфар» выглядела так: «Выдели свой автомобиль в потоке ночного города. Теперь этот эксклюзив доступен не только обладателям BMW, но и владельцам авто любой другой марки, в том числе российской (ВАЗ, ГАЗ, Москвич). Светодиодные габаритные кольца понравятся как любителям тюнинга, так и приверженцам классики. Ангельские глазки не изменят облик твоего авто, лишь выделят его в потоке ночного города и добавят стиля».

Какая стратегия позиционирования была выбрана компанией «Тюнингфар»?

5 Компания Brother Industries, Ltd. была основана в 1908 г. Два основных продукта компании Brother – принтеры и швейные машинки. При этом во всем мире компания делает ставку на более массовый рынок принтеров и входит в число его лидеров. В России же у Brother сложился прочный имидж производителя швейных машин, а вот продажи принтеров пока находятся на низком уровне. На российском рынке принтеров у Brother, по данным самой компании, всего 3 % в сегменте монохромных лазерных принтеров и 5– 6 % в других сегментах печатной техники. По оценкам ITResearch, высшее достижение Brother – четвертое место в сегменте струйных цветных многофункциональных устройств. На дешевых устройствах Brother зарабатывает совсем немного и выпускает их в целях обеспечения доступности и массового присутствия в рознице, что способствует узнаваемости бренда. Основную часть прибыли приносят устройства для бизнес-пользователей.

Какую концепцию управления маркетинга использует компания Brother Industries, Ltd. в России в сегменте принтеров? Какую концепцию управления маркетинга в рассматриваемом сегменте вы можете рекомендовать?

6 Существует определенный рейтинг компаний, выпускающих подгузники для детей. Маркетологом был проведен сравнительный анализ компании Huggies с его основными конкурентами на основе рейтинговой оценки брендов (см. таблицу ниже) и многоугольника конкурентоспособности (см. рисунок ниже).

Какие выводы сделает маркетолог?

7 Самым ярким примером ассортиментной мобильности на отечественном рынке эксперты называют Глорию Джинс. Сегодня это одна из немногих компаний в России, полностью придерживающаяся стратегии fast fashion (быстрая мода). Это позволяет Глории Джинс выпускать коллекции сроком жизни не более восьми недель, быстро реагируя на самые свежие тенденции рынка. Частично эту концепцию сегодня поддерживают и другие торговые марки, которые предлагают одежду на пике моды по доступной цене для своей целевой аудитории и при этом меняют свой ассортимент гораздо чаще, чем выпускаются основные классические сезонные коллекции.

Какой подход к расширению ассортимента используют компании?

8 Сеть магазинов «Торговый дом Лонда» (оптово-розничная продажа парфюмерно-косметической продукции) в преддверии весенних праздников предложила покупателям сюрприз. Покупатель вынимает скретч-карту, стирает защитный слой и сразу видит, какая сумма возвращается обратно.

Какой ценовой метод стимулирования потребителей использовала компания? Каковы особенности метода?

9 Общество с ограниченной ответственностью ООО «ВкусВилл» имеет сильные и слабые стороны, возможности и угрозы (см. таблицу ниже).

Известны сильные и слабые стороны, возможности и угрозы для существующей интернет-стратегии ООО «ВкусВилл» (см. таблицу ниже).

На основе представленных данных какие стратегии следует порекомендовать на будущее для сохранения позиции компании на рынке?

10 Маркетолог решил провести PEST-анализ общества с ограниченной ответственностью ООО «Радость», работающего в сфере общественного питания. Он выявил политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на организацию извне. Маркетолог оценил каждый фактор по пятибалльной шкале: 5 – сильное влияние, 4 – среднее влияние, 3 – влияние ниже среднего, 2 – слабое влияние, 1 – очень слабое влияние. Сила влияния на каждый фактор оценивалась по трехбалльной шкале – от 1 до 3. Для этого маркетолог составил матрицу PEST-анализа. Таблица представлена по убыванию влияния каждого фактора.

Какие можно сделать выводы о возможных изменениях и угрозах для компании на основании таблиц? Какие можно предложить решения для противостояния экономическим факторам?