Итоговый тест Ответы на 40 вопросов. Сдано на 78% в 2025году.

Промежуточный тест Ответы на 20 вопросов. Сдано на 86%

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:

Итоговый тест

Вопрос 1

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Выберите верное утверждение.

Выберите один ответ:

Для начинающих проектов можно вообще не сегментировать рынок и не искать целевую аудиторию, придерживаясь тактики недифференцированного маркетинга

Чем больше критериев сегментации использует проектная команда для составления профиля целевой аудитории, тем лучше

Чем меньше критериев сегментации использует проектная команда для составления профиля целевой аудитории, тем лучше

Нужно использовать только те критерии сегментации, которые важны и особо необходимы, чтобы отразить специфику целевой аудитории и ее отличительные черты

Вопрос 2

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Выберите верные утверждения.

Выберите один или несколько ответов:

Доказательство концепции может как включать в себя MVP, так и идти отдельно

Доказательство концепции является первоначальным этапом и может начинаться задолго до создания минимального жизнеспособного продукта

Доказательство концепции во многом используют для проверки сгенерированной идеи и для оценки выдвинутых гипотез

Доказательство концепции может выступать альтернативой маркетинговым исследованиям

Вопрос 3

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите верное соотношение.

Выберите один ответ:

Правая сторона бизнес-модели ориентирована на затраты, а левая сторона холста – на прибыль

Правая сторона бизнес-модели ориентирована на прибыль, а левая сторона холста – на издержки

Правая сторона бизнес-модели ориентирована на бизнес, а левая сторона холста – на клиентов

Правая сторона бизнес-модели ориентирована на клиента, а левая сторона холста – на бизнес

Вопрос 4

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Рекомендуемый срок для тестирования минимального жизнеспособного продукта проекта составляет

Выберите один ответ:

2 недели

1 месяц

1 неделю

полгода

Вопрос 5

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Шаблон какой части тестирования представлен на картинке?

Выберите один ответ:

Шаблон гипотезы экстраполяции

Шаблон гипотезы наблюдения

Шаблон гипотезы эксперимента

Шаблон гипотезы ценностного предложения

Вопрос 6

Частично правильный

Баллов: 0,8 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что из перечисленного можно отнести к количественным показателям рынка?

Выберите один или несколько ответов:

Темы стагнации

Оборот

Аватары клиентов

Фокус-группы

Количество конкурентов

Индексы цен

Вопрос 7

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что относят к недостаткам наблюдения?

Выберите один или несколько ответов:

Иногда неизвестна методология сбора и обработки

Сложность расшифровки невербального языка

Невозможность оценить достоверность

Если наблюдение открытое, то возможно неестественное поведение

Вопрос 8

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что понимают под потребительским рыночным потенциалом?

Выберите один ответ:

Емкость рынка, выраженную во временном, долевом и маркетинговом выражении

Емкость рынка, выраженную в натуральном, денежном или вещественном выражении

Емкость рынка, выраженную в производственном, товарном и денежном выражении

Долю рынка, выраженную в натуральном, денежном или вещественном выражении

Вопрос 9

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какую кривую ЖЦП называют кривой с повторными подъемами?

Выберите один ответ:

Бум

Сезонность

Гребешок

Плато

Вопрос 10

Частично правильный

Баллов: 0,8 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите критерии выбора источников информации для маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Объем

Насыщенность

Конфиденциальность

Достоверность

Открытость

Вопрос 11

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите порядок действий при выборе алгоритма моделирования инноваций по методике «Отрицание привычного».

Формулируем варианты решения

Ответ 1

Отрицаем привычное, добавляя частицу «не»

Ответ 2

Выбираем объект для изменения, поиска инновационных идей

Ответ 3

Формулируем набор привычного – стереотипов об этом объекте

Ответ 4

Вопрос 12

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Выберите верное утверждение.

Выберите один ответ:

ЖЦП изживает себя, и на смену этой концепции пришла карта клиентского путешествия

ЖЦП применяют чаще всего для социальных проектов, так как это очень легкая и наглядная демонстрация траектория развития проекта

ЖЦП зачастую целесообразно применять только для сложных, наукоемких и технологических стартапов. Это обусловлено тем, что концепция достаточно фундаментальна

ЖЦП можно составлять для проекта любой сложности, любого типа и любой стадии развития

Вопрос 13

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Данный критерий отражает степень доступности информации при маркетинговых исследованиях.

Выберите один ответ:

Открытость информации

Ценность информации

Насыщенность информации

Достоверность информации

Вопрос 14

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

О какой бизнес-модели идет речь: «Тот же уровень сервиса/качества за меньшие деньги»?

Выберите один ответ:

Маржинальная модель

Противотренд

Ценовая модель

Pay what you want

Вопрос 15

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какие 2 аспекта важно учитывать при проведении сегментации рынка для проекта?

Выберите один или несколько ответов:

Важно понимать и конкретизировать, с какими игроками рынка мы будем «воевать»

Важно понимать, на какой рыночный сегмент мы претендуем

Важно понимать и конкретизировать, с какой командой мы выходим на рынок

Важно понимать и конкретизировать, какую прибыль мы хотим получить на выходе

Важно понимать и конкретизировать то, с чем мы выходим на рынок

Вопрос 16

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что из перечисленного можно отнести к инструментам анализа целевой аудитории?

Выберите один или несколько ответов:

Анализ потенциала рыночного сегмента на основе специфических показателей

Опросы, анкетирование, которые могут быть как в онлайн-формате, так и в офлайн-режиме

Кабинетные маркетинговые исследования

Сбор цифровых следов посредством социальных сетей

Сбор вторичной информации о рыночном сегменте

Конкурентная разведка и оценка трафика посетителей

Поиск на профильных форумах, группах, площадках, где собираются люди и потребители по интересам

Вопрос 17

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что подразумевают под доказательством концепции?

Выберите один ответ:

Доказательство реалистичности минимального жизнеспособного продукта, достижимости его результата в виде конечного продукта или услуги, базирующееся на проведении множественных рыночных исследований, тестирований, создании пилотных версий

Доказательство реалистичности пилота проекта, достижимости его результата в виде конечного продукта или услуги, базирующееся на проведении множественных рыночных исследований, тестирований, создании пилотных версий

Доказательство реалистичности проекта, достижимости его результата в виде конечного продукта или услуги, базирующееся на проведении множественных рыночных исследований, тестирований, создании пилотных версий

Доказательство реалистичности проектной команды, достижимости ее результата в виде конечного продукта или услуги, базирующееся на проведении множественных рыночных исследований, тестирований, создании пилотных версий

Вопрос 18

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите необходимые и достаточные элементы для анализа конкурентной среды проекта.

Выберите один или несколько ответов:

Сбор вторичной информации по рынку

Посещение выставок, ЭКСПО, профильных площадок

Оценка экономических показателей деятельности конкурентов

Составление прогноза продаж конкурентов

Сбор первичной информации у конкурентов

Исследование внутренней документации конкурентов

Ведение учета трафика клиентов конкурирующих компаний

Составление матрицы конкурентов

Конкурентная разведка

Вопрос 19

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

О какой бизнес-модели идет речь: «Покупка готового бизнеса, работа по стандартам компании»?

Выберите один ответ:

Pay what you want

Дополнительное предложение

Маржинальная модель

Франчайзинг

Вопрос 20

Частично правильный

Баллов: 0,5 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие.

Прототип

Доказательства правильности концепции

Минимальный жизнеспособный продукт

Облегченная, самая ранняя, но уже работающая версия. Она уже может выйти на рынок и конкурировать с другими проектами

CastDev

Создание продукта на основе изучения потребительских желаний и потребностей

Proof of concept

Нужен, чтобы доказать саму возможность реализовать идею. Он может быть недоработанным, потому что ему не надо показывать какой-то результат в условиях реального рынка и получать обратную связь

Облегченная, самая ранняя, но уже работающая версия. Она уже может выйти на рынок и конкурировать с другими проектами

Создание продукта на основе изучения потребительских желаний и потребностей

Нужен, чтобы доказать саму возможность реализовать идею. Он может быть недоработанным, потому что ему не надо показывать какой-то результат в условиях реального рынка и получать обратную связь

Доказательства правильности концепции

Вопрос 21

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какого потенциала рынка НЕ существует?

Выберите один ответ:

Производственного потенциала

Микропотенциала

Мегапотенциала

Макропотенциала

Вопрос 22

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие.

Сплит-тестирование

Контрольная группа элементов сравнивается с тестовой группой, в которых были изменены несколько или же один показатель

Альфа-тестирование

Применяют в качестве внутреннего теста, когда MVP оценивает сама проектная команда и ее близкое окружение

Бета-тестирование

Такое тестирование, при котором проектная команда дает возможность первым целевым клиентам познакомиться с MVP и начать с ним взаимодействовать

Гамма-тестирование

Продукт почти готов выйти на рынок, почти все коррективы внесены, однако остаются незначительные доработки по совокупности замечаний от команды проекта и целевой аудитории

Продукт почти готов выйти на рынок, почти все коррективы внесены, однако остаются незначительные доработки по совокупности замечаний от команды проекта и целевой аудитории

Такое тестирование, при котором проектная команда дает возможность первым целевым клиентам познакомиться с MVP и начать с ним взаимодействовать

Применяют в качестве внутреннего теста, когда MVP оценивает сама проектная команда и ее близкое окружение

Контрольная группа элементов сравнивается с тестовой группой, в которых были изменены несколько или же один показатель

Вопрос 23

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какая идея лежит в основе концепции жизненного цикла продукции?

Выберите один ответ:

Любой продукт и бизнес-идея существуют на рынке относительно недолго. Подобно жизни человека, в конце всегда наступает смерть

Кривая жизненного цикла – это путь проектной команды с момента ее зарождения до момента попадания в самое сердце к своему потребителю

Каждый проект переживает разные стадии в ходе своего существования. Иногда бывают подъемы, а иногда безвозвратные падения

Каждый продукт существует на рынке определенное время. Рано или поздно он вытесняется с рынка другим, более совершенным

Вопрос 24

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Как правильно разделить группы для тестирования с соблюдением контрольной выборки?

Выберите один ответ:

А и В

А, А, В, С

А, В, С

А, А, В

Вопрос 25

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между термином и его определением.

Радикальные инновации

Фундаментальные технологические новшества, которые определяют формирование новых направлений в развитии науки и техники

Новация

Новшество, которого не было раньше: новое явление, открытие, изобретение, новый метод удовлетворения потребностей

Постепенные инновации

Новшества, которые приводят к незначительным усовершенствованиям существующих товаров и бизнес-процессов, оттачивают уже существующие области деятельности

Инновация

Внедренное новшество, обеспечивающее качественный прирост эффективности процессов, улучшение продуктов и услуг, востребованное рынком

Новшества, которые приводят к незначительным усовершенствованиям существующих товаров и бизнес-процессов, оттачивают уже существующие области деятельности

Фундаментальные технологические новшества, которые определяют формирование новых направлений в развитии науки и техники

Внедренное новшество, обеспечивающее качественный прирост эффективности процессов, улучшение продуктов и услуг, востребованное рынком

Новшество, которого не было раньше: новое явление, открытие, изобретение, новый метод удовлетворения потребностей

Вопрос 26

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между видом инновации и ее определением.

Продуктовые инновации

Дают возможность нарастить объемы прибыли компании, проекта за счет применения новых систем ценообразования, модификации и совершенствования поставляемых на рынок продуктов, услуг. Также находит свое отражение в производстве и поставке на рынок новой продукции, ранее не существовавшей в данном рыночном сегменте

Социальные инновации

Подобные инновации зачастую называют «инновациями человеческой деятельности». Такие инновации неразрывно связаны с совершенствованием каналов коммуникации и связи между различными субъектами общества

Наукоемкие инновации

Позволяют сделать огромный научно-технологический прорыв, применяя новейшие инструменты и методики работы

Технологические инновации

Дают возможность улучшить экономические показатели деятельности компании, проекта за счет сокращения издержек производства, наращивания производственного потенциала, изменения технологического процесса, за счет внедрения инновационных технологий производства

Дают возможность нарастить объемы прибыли компании, проекта за счет применения новых систем ценообразования, модификации и совершенствования поставляемых на рынок продуктов, услуг. Также находит свое отражение в производстве и поставке на рынок новой продукции, ранее не существовавшей в данном рыночном сегменте

Подобные инновации зачастую называют «инновациями человеческой деятельности». Такие инновации неразрывно связаны с совершенствованием каналов коммуникации и связи между различными субъектами общества

Позволяют сделать огромный научно-технологический прорыв, применяя новейшие инструменты и методики работы

Дают возможность улучшить экономические показатели деятельности компании, проекта за счет сокращения издержек производства, наращивания производственного потенциала, изменения технологического процесса, за счет внедрения инновационных технологий производства

Вопрос 27

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

В чем заключается основное предназначение индексов BDI (Brand Development Index), CDI (Category Development Index), GPI (Growth Potential Index)?

Выберите один ответ:

Составление долгосрочных планов развития

Выявление сильных и слабых сторон компании

Определение потенциала рынка и прогнозирование

Определение емкости рынка

Вопрос 28

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Верно ли утверждение, что в процессе сегментации можно найти свою целевую аудиторию?

Выберите один ответ:

Неверно. Процесс сегментации рынка выступает лишь инструментом для проведения полевых маркетинговых исследований

Не совсем верно, так как сегментация позволяет найти несколько целевых аудиторий и работать сразу с несколькими группами

Абсолютно верно. Для нормального функционирования компании достаточно одной большой целевой аудитории, что позволяет не распылять усилия и ресурсы

Неверно. Процесс сегментации рынка направлен в первую очередь на анализ конкурентной среды и поиск путей для масштабирования

Вопрос 29

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что проектная команда может сделать после выпуска на рынок MVP?

Выберите один ответ:

Внести коррективы в продукт проекта и своевременно устранить недочеты по результатам пробных продаж и мнения целевой аудитории

Составить план маркетинговых коммуникаций, заложить рекламный бюджет и найти лидеров мнений, которые будут способствовать продвижению минимального продукта на рынке

Создать новый инновационный MVP, гарантирующий еще больший успех на рынке и открывающий новые возможности для сбыта

Прописать глобальную маркетинговую стратегию на долгосрочный период времени

Вопрос 30

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите один из самых надежных способов PoC.

Выберите один ответ:

Запуск прототипа

Запуск пилота

Запуск MVP

Запуск концепта

Вопрос 31

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какой вид маркетинговых исследований может позволить проектной команде быстро получить важную информацию от потенциальных потребителей?

Выберите один ответ:

Опрос

Эксперимент

Моделирование

Наблюдение

Вопрос 32

Частично правильный

Баллов: 0,3 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между ЖЦП и характером кривой.

Кривая жизненного цикла «Бум»

«Рост – спад»

Кривая жизненного цикла «Сезонность»

«Рост – спад – рост – спад»

Кривая жизненного цикла «Гребешок»

«Рост – удержание – рост – удержание»

Кривая жизненного цикла «Плато»

«Рост – рост – рост – рост»

«Рост – спад»

«Рост – удержание – рост – удержание»

«Рост – рост – рост – рост»

«Рост – спад – рост – спад»

Вопрос 33

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Выберите основные принципы маркетинга инноваций.

Выберите один или несколько ответов:

Акцентирование внимания на мелочах

Фокус на долгосрочное производство инноваций и прогнозирование образа будущего

Фокус на желаемый результат

Фокус на конкурентные преимущества и лучшие практики

Фокус на изучение психологии и мотивов потребительского поведения

Вопрос 34

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что означает показатель CDI?

Выберите один ответ:

Насколько продажи категории значимы и развиты в анализируемом регионе продаж по отношению к продажам категории на рынке в целом

Насколько продажи категории значимы и развиты на рынке в целом

Насколько продажи категории отстают в анализируемом регионе продаж по отношению к продажам категории на рынке в целом

Насколько продажи категории значимы и развиты на анализируемом предприятии, компании по отношению к продажам категории на рынке и у конкурентов

Вопрос 35

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что понимают под производственным рыночным потенциалом?

Выберите один ответ:

Производственные мощности, основные средства производства, необходимые для функционирования компании

Необходимое количество станков и оборудования

То количество товаров, которые можно произвести на рынке при прочих равных условиях

Возможности для воспроизводства, поставки, продажи определенных товаров и услуг на рынок

Вопрос 36

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Можно ли, изучив ЦА проекта, понять, на каком языке с ней лучше всего разговаривать?

Выберите один ответ:

Нет. Это можно понять только в процессе работы

Нельзя. В маркетинге нужно делать ставку на математическое прогнозирование и моделирование

Это зависит от вида проекта: социальный он или технологический

Можно. Изучение ЦА может дать много ценной информации

Вопрос 37

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Особенностью какого этапа служит резкий рост расходов на маркетинг и увеличение объема работы для маркетологов?

Выберите один ответ:

Выход на рынок

Этап ухода с рынка

Этап масштабирования

Генерация идеи продукта/услуги

Этап развития маркетинговых коммуникаций

Вопрос 38

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

О какой бизнес-модели идет речь: «Товары роскоши. Чем выше цена, тем интереснее товар покупателю»?

Выберите один ответ:

Длинный хвост

Ценовая модель

Дополнительная гарантия

Маржинальная модель

Вопрос 39

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

О какой бизнес-модели идет речь: «Основа – бесплатная (или дешевая), последующие затраты – большие»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

Противотренд

Freemium

Бритва и лезвие

Вопрос 40

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между функциями инновации и их определением.

Инвестиционная функция инновации

Использование прибыли от инновации для дальнейшего развития проекта путем определения объекта вложения полученных денежных средств

Воспроизводственная функция инновации

Получение постоянного и непрерывного потока доходов от

инновации и использовании ее в качестве источника финансовых ресурсов

Стимулирующая функция инновации

Побуждение проектной команды и основателя бизнеса к совершенствованию технологии производства инноваций, достижению большего количества прибыли, завоеванию новых рынков

Санирующая функция инноваций

Позволяет «вычищать» рыночный сегмент от тех продуктов, услуг, компаний, которые являются неактуальными, предлагая рынку взамен инновацию

Побуждение проектной команды и основателя бизнеса к совершенствованию технологии производства инноваций, достижению большего количества прибыли, завоеванию новых рынков

Получение постоянного и непрерывного потока доходов от

инновации и использовании ее в качестве источника финансовых ресурсов

Использование прибыли от инновации для дальнейшего развития проекта путем определения объекта вложения полученных денежных средств

Позволяет «вычищать» рыночный сегмент от тех продуктов, услуг, компаний, которые являются неактуальными, предлагая рынку взамен инновацию

Промежуточный тест

Вопрос 1

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите способ продления жизненного цикла продукта на рынке.

Выберите один ответ:

Расширение функционала

Расширение целевой аудитории

Масштабирование проекта

Расширение сети партнерских взаимоотношений

Отзыв

Вопрос 2

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие.

Уникальное торговое предложение

Бесплатная доставка мебели и стройматериалов по городу с подъемом мебели на любой этаж

Гипотеза

Если мы начнем выступать на городских площадках, форумах и открытых лекциях с мастер-классами, мы сможем повысить свою экспертность

Идея

Вязанные вещи ручной работы на продажу

Концепция

Создание умных остановок с функциями охлаждения/обогрева, зарядки мобильных устройств, вызова такси, доставки еды, служб неотложной помощи

Создание умных остановок с функциями охлаждения/обогрева, зарядки мобильных устройств, вызова такси, доставки еды, служб неотложной помощи

Если мы начнем выступать на городских площадках, форумах и открытых лекциях с мастер-классами, мы сможем повысить свою экспертность

Вязанные вещи ручной работы на продажу

Бесплатная доставка мебели и стройматериалов по городу с подъемом мебели на любой этаж

Вопрос 3

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Чему равен индекс BDI для региона А, если известно:

– процент от общих продаж бренда, который приходятся на регион А, = 424 %,

– процент от общего населения страны, который проживает в регионе А, = 169 %?

Выберите один ответ:

2500,8

25,8

205,8

250,8

Отзыв

Вопрос 4

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Чему равен индекс BDI для региона А, если известно:

– процент от общих продаж бренда, который приходятся на регион А, = 36 %,

– процент от общего населения страны, который проживает в регионе А, = 9 %?

Выберите один ответ:

3240

324

40

400

Отзыв

Вопрос 5

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие.

Этап роста

Норма прибыли – повышенная, объем продаж – прогрессирующий

Этап упадка

Показатели снижаются в сравнении со среднеотраслевыми и внутрифирменными показателями прежних периодов

Этап зрелости

Норма прибыли и объем продаж соответствуют внутриотраслевым (средним)

Этап разработки

Прибыль отсутствует

Норма прибыли – повышенная, объем продаж – прогрессирующий

Норма прибыли и объем продаж соответствуют внутриотраслевым (средним)

Показатели снижаются в сравнении со среднеотраслевыми и внутрифирменными показателями прежних периодов

Прибыль отсутствует

Вопрос 6

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между целевой аудиторией и продуктом/услугой.

Конструктор LEGO

Родители, которые ценят бренд, безопасность, инвариантность готовой игрушки. Чаще всего совершают покупку к празднику, либо поддавшись на уговоры ребенка

Вуз

Родители, чьи дети окончили 11 классов, сдали ЕГЭ и стоят перед выбором университета

Частный детский сад

Родители в возрасте 24–36 лет. Среднемесячный доход семьи варьируется в пределах 45–70 тыс. руб. Делают акцент на полноценном развитии ребенка, считают важным дополнительные занятия, кружки, развивающие секции. Считают важным персонифицированный подход к каждому ребенку

Барбершопы

Мужчины в возрасте 18–34 лет, следят за трендами, активные пользователи социальных сетей. Ценят комфорт, лаконичность, стиль. Новаторы по натуре. Триггеры покупки – статусность, престиж

Родители, чьи дети окончили 11 классов, сдали ЕГЭ и стоят перед выбором университета

Мужчины в возрасте 18–34 лет, следят за трендами, активные пользователи социальных сетей. Ценят комфорт, лаконичность, стиль. Новаторы по натуре. Триггеры покупки – статусность, престиж

Родители в возрасте 24–36 лет. Среднемесячный доход семьи варьируется в пределах 45–70 тыс. руб. Делают акцент на полноценном развитии ребенка, считают важным дополнительные занятия, кружки, развивающие секции. Считают важным персонифицированный подход к каждому ребенку

Родители, которые ценят бренд, безопасность, инвариантность готовой игрушки. Чаще всего совершают покупку к празднику, либо поддавшись на уговоры ребенка

Вопрос 7

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Для чего может применяться ЖЦП?

Выберите один ответ:

Для управления маркетинговой политикой

Для управления номенклатурной политикой

Для управления ассортиментной политикой

Для управления командой проекта

Отзыв

Вопрос 8

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

В каком блоке бизнес-модели важно максимально подробно детализировать все расходы?

Выберите один ответ:

Ключевые партнеры

Ключевые виды деятельности

Ценностное предложение

Статьи затрат

Потребительские сегменты

Потоки поступления доходов

Отзыв

Вопрос 9

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какие компании и проекты не затрагивает концепция ЖЦП?

Выберите один ответ:

Олигополистов

Монополистов

Компании с монопсонией

Антагонистов

Отзыв

Вопрос 10

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

О какой бизнес-модели идет речь: «Тот же уровень сервиса/качества за меньшие деньги»?

Выберите один ответ:

Pay what you want

Маржинальная модель

Противотренд

Ценовая модель

Отзыв

Вопрос 11

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между целевой аудиторией и продуктом/услугой.

Барбершопы

Узкий сегмент мужчин возраста 33–54 года, байкеры. Имеют потребность в наличии визуальных атрибутов их идеологии – борода, бакенбарды, прическа

Онлайн-занятия пилатесом

Молодые мамочки в декрете, которые стремятся вернуть утраченную после декрета форму, похудеть, стать лучшей версией себя. Предпочитают домашние тренировки

Вуз

Абитуриенты, которые делают осознанный выбор потенциального направления обучения

Конструктор LEGO

Дети, которые увидели рекламу по телевизору, поддались влиянию ярких эмоций и визуальных образов, идут просить у родителей купить

Молодые мамочки в декрете, которые стремятся вернуть утраченную после декрета форму, похудеть, стать лучшей версией себя. Предпочитают домашние тренировки

Абитуриенты, которые делают осознанный выбор потенциального направления обучения

Узкий сегмент мужчин возраста 33–54 года, байкеры. Имеют потребность в наличии визуальных атрибутов их идеологии – борода, бакенбарды, прическа

Дети, которые увидели рекламу по телевизору, поддались влиянию ярких эмоций и визуальных образов, идут просить у родителей купить

Вопрос 12

Частично правильный

Баллов: 0,6 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между мотивами совершения покупки и чертами характера потребителей согласно модели психографического сегментирования VALS.

Приоритет – быть лучше всех, добиваться карьерных высот

Нацеленные на успех

Ими руководят идеалы

Мыслители

Зациклены на постоянном улучшении своей жизни, в создании ценностно важных вещей

Творцы

Успешные, продвинутые личности, с высоким уровнем самооценки

Инноваторы

Мотивированы исключительно на самовыражение. Молоды, энергичны, импульсивны

Экспериментаторы

Ведут достаточно «узкий», однонаправленный стиль жизни

Старающиеся

Слепо идут за трендами

Последователи

Консервативны и следуют традициям

Выжившие

Выжившие

Последователи

Старающиеся

Экспериментаторы

Творцы

Инноваторы

Нацеленные на успех

Мыслители

Отзыв

Нацеленные на успех

Ими руководят идеалы

Мыслители

Зациклены на постоянном улучшении своей жизни, в создании ценностно важных вещей

Творцы

Успешные, продвинутые личности, с высоким уровнем самооценки

Инноваторы

Мотивированы исключительно на самовыражение. Молоды, энергичны, импульсивны

Экспериментаторы

Ведут достаточно «узкий», однонаправленный стиль жизни

Выжившие

Слепо идут за трендами

Старающиеся

Консервативны и следуют традициям

Последователи

Вопрос 13

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Сопоставьте параметры, по которым чаще всего оценивают конкурентов проекта.

Call-to-action

Призыв совершить определенное действие на сайте, лэндинге, в социальных сетях проекта

Триггеры покупки

Термин, заимствованный у психологов, иллюстрирующий идею о том, что потребителями руководят мотивы, которые стимулируют его к покупке здесь и сейчас

Lead-магнит

Предложение проектной команды чего-либо для потенциального клиента взамен на предоставление им его контактной информации: телефона, почты

Pop-up

Всплывающие на сайте, лэндинге, в социальных сетях баннеры, объявления, которые содержат призыв к действию

Тripwire

Недорогое предложение, которое дополняет основную продуктовую линейку и идет после лид-магнита

Выгоды

Ценностное предложение для потребителя. Бывают рациональными и эмоциональными. Лежат в основе концепции уникального торгового предложения. Являются базой для формирования конкурентного преимущества проекта

Термин, заимствованный у психологов, иллюстрирующий идею о том, что потребителями руководят мотивы, которые стимулируют его к покупке здесь и сейчас

Предложение проектной команды чего-либо для потенциального клиента взамен на предоставление им его контактной информации: телефона, почты

Недорогое предложение, которое дополняет основную продуктовую линейку и идет после лид-магнита

Призыв совершить определенное действие на сайте, лэндинге, в социальных сетях проекта

Всплывающие на сайте, лэндинге, в социальных сетях баннеры, объявления, которые содержат призыв к действию

Ценностное предложение для потребителя. Бывают рациональными и эмоциональными. Лежат в основе концепции уникального торгового предложения. Являются базой для формирования конкурентного преимущества проекта

Вопрос 14

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Синонимичное понятие для customer journey map – это

Выберите один ответ:

User flwo

User flow

User flew

User flo

Отзыв

Вопрос 15

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Чему равен индекс GPI для региона C, если известно:

– показатель CDI = 8456,

– показатель BDI = 956?

Выберите один ответ:

848,5

884,9

448,6

884,5

Отзыв

Вопрос 16

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие.

Концепция

Создание своего бренда одежды для учителей начального и среднего звена школы, отражающего статусность и экспертность преподавателя

Уникальное торговое предложение

Уникальные принты на одежде (ткани), которые отражают суть преподаваемого предмета

Гипотеза

Если мы найдем новых поставщиков, мы сможем с легкостью выйти на известные маркетплейсы

Идея

Создание своего бренда школьной одежды

Если мы найдем новых поставщиков, мы сможем с легкостью выйти на известные маркетплейсы

Создание своего бренда школьной одежды

Создание своего бренда одежды для учителей начального и среднего звена школы, отражающего статусность и экспертность преподавателя

Уникальные принты на одежде (ткани), которые отражают суть преподаваемого предмета

Вопрос 17

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите способ продления жизненного цикла продукта на рынке.

Выберите один ответ:

Изменение каналов рекламы

Увеличение дилерской сети

Редизайн внешнего вида

Изменение позиционирования

Отзыв

Вопрос 18

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие поколением и годами рождения.

Беби-бумеры

1945–1962

X

1963–1981

Z

2001–2016

Y

1982–2000

1963–1981

1945–1962

1982–2000

2001–2016

Вопрос 19

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Чему равен индекс BDI для региона А, если известно:

– процент от общих продаж бренда, который приходятся на регион А, = 369 %,

– процент от общего населения страны, который проживает в регионе А, = 69 %?

Выберите один ответ:

345,7

53,47

534,7

547,3

Отзыв

Вопрос 20

Частично правильный

Баллов: 0,5 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие.

Концепция

Создание концепции продвижения, специфичной и узконаправленной, для реализации продуктов сегмента рынка business for business

Уникальное торговое предложение

Запуск маркетингового агентства рекламы и пиара, работающего преимущественно в сегменте В2В

Идея

Открытие компании, занимающейся продвижением специфичных и сложно реализуемых товаров

Гипотеза

Если мы наймем хорошего веб-дизайнера, мы сможем улучшить наш лэндинг и точки контакта

Запуск маркетингового агентства рекламы и пиара, работающего преимущественно в сегменте В2В

Если мы наймем хорошего веб-дизайнера, мы сможем улучшить наш лэндинг и точки контакта

Создание концепции продвижения, специфичной и узконаправленной, для реализации продуктов сегмента рынка business for business

Открытие компании, занимающейся продвижением специфичных и сложно реализуемых товаров