Сдано в 2025году. Скриншоты с отметками прилагаются к работе.

Практическое задание 1 - Оценка 7,0 / 10,0

Практическое задание 2 - Оценка 9,0 / 10,0

Практическое задание 3 - Оценка 10,0 / 10,0

Практическое задание 4 - Оценка 10,0 / 10,0

Практическое задание 5 - Оценка 9,0 / 10,0

Практическое задание 6 - Оценка 5,0 / 5,0

Практическое задание 1

Тема 1.1. Основы маркетинга

Задание. Заполните таблицу 1.

Таблица 1

Ситуация на рынке / пример Вид маркетинга

На рынок выпускается абсолютно новый продукт, услуга, ранее неизвестные рынку

Стабильный спрос, стабильная конкуренция

Ателье, которое не справляется с объемами выполнения заказов и повышает цены на товар, чтобы снизить спрос

Цель такого вида маркетинга – сокращение нерационального спроса, по мнению потребителей

Уровень спроса постоянно изменяется – объемы производства и сбыта то большие, то критически маленькие

Спрос в разы больше предложения

Веганы как противники потребления продуктов животного происхождения

Реклама «Вкусно – и точка» по телевидению

Запрет на открытые витрины с сигаретами в супермаркетах и магазинах

Выпуск лимитированной серии продуктов к зимним праздникам

Действия производителей по намеренному снижению спроса

Данный вид маркетинга характеризуется эпатажностью и бросает вызов обществу

По статистике только 67 % населения Земного шара планово делают прививки своим детям, остальная часть населения – 33 % – относятся к прививочным кампаниям крайне отрицательно

Спрос на горнолыжные костюмы особенно велик в зимние месяцы

После 12 лет подростки значительно сокращают потребление молочных продуктов

Здоровый образ жизни выбирают все большее число россиян

Большинство автовладельцев считают расход топлива своего автомобиля значительным и говорят, что готовы поменять авто на более экономичное

На рынке фототоваров цифровая техника практически вытеснила пленочную

Рекомендации по выполнению задания

Заполните табл. 1, указав вид маркетинга для каждого примера.

Выполненное задание представляется в документе формата DOCX.

 

Практическое задание 2

Тема 1.2. Комплекс маркетинга от 4Р к 7Р. Методика создания успешного товара через описание 5 уровней товара

Задание. Опишите 5 уровней вашего товара или услуги, заполнив табл. 2.

Рекомендации по выполнению задания

Заполните табл. 2, обосновав и описав пять базовых уровней разработки товара или услуги.

Выполненное задание представляется в документе формата DOCX.

 

Практическое задание 3

Тема 1.3. Товарная и ассортиментная политика

Задание 1. Заполните таблицу 3.1.

Таблица 3.1

Факторы Этап жизненного цикла товара

Внедрение Рост Зрелость Спад

Стратегия

Спрос на продукт

Конкуренция

Товар

Цена

Задание 2. Постройте жизненный цикл следующих продуктов/услуг:

тамагочи;

«Добрый Cola»;

спиннеры;

горнолыжная экипировка;

продукция компании Apple.

Опишите полученные графики и охарактеризуйте основные мероприятия по поддержанию стабильного спроса на рынке.

Задание 3. Приведите примеры товаров, относящихся к разным стадиям ЖЦТ, обоснуйте свои примеры в табл. 3.2. 

Таблица 3.2

Этап ЖЦТ Пример Обоснование

Разработка

Внедрение

Рост

Зрелость

Спад

Рекомендации по выполнению задания

Необходимо построить графики жизненного цикла товаров и заполнить табл. 3.1 и 3.2.

Выполненное задание представляется в документе формата DOCX.

 

Практическое задание 4

Тема 2.1. Конкурентный анализ

Задание 1. На основании материалов лекций, библиографического списка и дополнительных материалов проведите полный конкурентный анализ отрасли относительно выбранного вами выпускаемого конечного продукта, заполнив табл. 4.1.

Таблица 4.1

Сводная таблица конкурентов

Отрасль бизнеса:

Бизнес-идея (продукт, услуга):

Ключевые конкуренты Прямые конкуренты Косвенные конкуренты

1. 1. 1.

2. 2. 2.

3. 3. 3.

4. 4.

5.

6.

Сформулируйте вывод, исходя из табл. 4.1. Ответьте на вопросы:

1. Кто будет являться для вас прямым конкурентом, а кто – косвенным. На основании чего были сделаны такие выводы?

2. Кто является ключевым конкурентом и почему?

 Задание 2. Составьте матрицу конкурентов на основе табл. 4.1. По горизонтали в верхней строчке отразите только прямых и косвенных конкурентов (конкретные названия производителей). На пересечении строки критерия покупки и столбца конкурента достаточно полно и обширно отразите существующее положение дел у конкурента. Например, в строке «Ассортимент» у всех конкурентов укажите количественный и качественный состав ассортиментной линейки, наименования позиций.

Таблица 4.2 

Матрица конкурентов

Задание 3. На основании табл. 4.1 и 4.2 составьте карту позиционирования. Расположите своих прямых и косвенных конкурентов относительно двух осей координат – «Цена» и «Качество». Укажите в данной системе координат предполагаемое место для своего товара или услуги.

Рекомендации по выполнению задания

Для получения максимально возможного балла необходимо поэтапно выполнить все задания с подробным описанием полученных результатов. Развернутый, многофакторный, полный анализ конкурентной среды, логичный ход рассуждений будут считаться основанием для выставления максимально высокой оценки.

Выполненное задание представляется в документе формата DOCX.

 

Практическое задание 5

Тема 2.4. Маркетинговые стратегии охвата рынка

Задание. Соотнесите бренд, название компании, пример со стратегиями охвата рынка в табл. 5.1.

1. «Магнит».

2. «Лента».

3. Bentlеy.

4. Магазин одежды люкс для новорожденных.

5. Радио.

6. Радио Record.

7. Зубная паста.

8. Магазин обуви «Марафон».

9. Частная школа иностранных языков.

10. Спортивное питание для мужчин.

11. Сеть кофеен Starbucks.

12. Магазин для рыбалки и охоты.

13. «Добрый Cola».

14. Шоколадные шарики Nesquik.

15. LOVE радио.

16. ROSTIC’S.

17. Лемана ПРО.

18. Строительная оптовая база.

19. Тайм-кафе «Спелое место».

20. ПВГУС.

21. Театр «Колесо».

22. Цирк.

23. Концерт камерной музыки.

24. Встроенная кухонная бытовая техника.

25. Бизнес-принт.

26. Спидвей.

27. Мороженое «Магнат».

28. Мороженое «Стаканчик».

Таблица 5

Дифференцированный маркетинг Концентрированный маркетинг Массовый маркетинг

Рекомендации по выполнению задания

Заполнить табл. 5, соотнеся пример со стратегией охвата рынка. 

Выполненное задание представляется в документе формата *.docx.

 

Практическое задание 6

 Тема 3.1. Сущность позиционирования

Задание 1. Заполните таблицу 6.1.

Таблица 6.1

4Р

5Р

7Р

Задание 2. Дайте развернутое определение категориям в таблице 6.2.

Таблица 6.2

PHYSICAL EVIDENCE PRODUCT PEOPLE PLACE

Задание 3. Разработайте полный комплекс маркетинга для предприятия N, занимающегося оказанием населению комплекса платных медицинских услуг. Комплекс маркетинга должен включать 4 базовых элемента, а также остальные на ваше усмотрение.

Задание 4. Рассмотрите модификацию комплекса маркетинга 4С и заполните таблицу 6.3.

Таблица 6.3

Элементы маркетинга 4С Описание Пример

Потребитель

Стоимость

Коммуникация

Удобство

Задание 5. Определите, ложным или верным является каждое из приведенных ниже высказываний, сделайте заливку нужного варианта любым одним цветом.

1. Результаты маркетинговых исследований не используются при создании информационной базы маркетинга.

ИСТИНА ЛОЖЬ

2. Исследование эффективности ценовой политики не является маркетинговым исследованием.

ИСТИНА ЛОЖЬ

3. Для решения некоторых проблем достаточно ограничиться использованием лишь вторичной информации.

ИСТИНА ЛОЖЬ

4. Полевое исследование проблемы должно предшествовать кабинетному.

ИСТИНА ЛОЖЬ

5. При кабинетном исследовании проблемы широко используется опрос лиц, имеющих непосредственное отношение к изучаемой проблеме.

ИСТИНА ЛОЖЬ

6. Использование для сбора информации наблюдения позволяет обеспечить более высокую объективность проводимого исследования, чем это достигается при опросе.

ИСТИНА ЛОЖЬ

7. При опросе исследователю следует дать понять респонденту, какие результаты он хочет получить.

ИСТИНА ЛОЖЬ

8. Исследователь может предоставить респонденту возможность остаться анонимным, если он этого желает.

ИСТИНА ЛОЖЬ

9. Высылая анкету по почте, целесообразно отправить конверт с маркой и обратным адресом.

ИСТИНА ЛОЖЬ

Рекомендации по выполнению задания

Выполненное задание представляется в документе формата DOCX.